花儿街参考 · 出品女同 调教

作家 | 林默

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冲动的诱惑，如故时间的召唤？

热衷办举止的互联网公司，微博必定算一个。微博之夜、电影之夜、文化之夜、超等红东谈主节，数都数不外来。但要说办游戏动漫展，它还果然头一趟。

关于微博游戏动漫展（WEIBO ACG WORLD，以下简称“WAW”）的火爆阵势，许多一又友其实早有脸色准备。5万多平的空间里确立4大主题展馆，提供包含游戏、电竞、动漫在内的详细逛展体验，100+次元顶流嘉宾威望，150+热门游戏&电竞&动漫IP厂商加盟以及各式东谈主气谷子大放送。更无谓提近7万的参与总东谈主次，光看数据都能遐想到现场的盛况。

即便如斯，当亲眼看到无数小年青以百米冲刺的干劲奔向WAW会场，在各大展区前排成望不到颠倒的军队，内行如故被二次元的关注颤抖到了。买谷吃粮、追星打卡、扩列找搭子压根忙不外来，四大主题展区想要一齐仔细体验一遍，三天都不够。

我最大的个东谈主感受如故，WAW是现时商场上为数未几的，无谓挂牵我方膂力不支的游戏动漫展。有些免费物料能在线上提前采集、领取，再到线下换领，对低电量群体、社恐不要太友好。

在感受WAW的吵杂之余，远大全球还很好奇，都2025年了，微博才开手脚念游戏动漫展，这是冲动的诱惑，如故时间的召唤？

要是站在产业发展的角度，这是水到渠成、趁势而为。往常两年，《黑听说：悟空》《哪吒2》等作品的火爆，让东谈主们再次融会到，ACG产业依旧有繁盛的人命力。艾媒谋划数据清楚，2024年中国泛二次元用户范畴高达5.03亿东谈主，瞻望2029年将闭塞5.7亿东谈主。仅在微博一个平台，泛次元内容意思用户总量就依然跨越3亿，其中72%的意思用户有过关系消费行径，可见用户基数大且消冗忙可不雅。

全面兴起的“谷子经济”也已解释，活命化、群众化正在成为二次元消费新阶段的势必趋势，越来越多东谈主欢然给ACG意思用钱，哪怕他们并不是所谓的中枢用户。不少靠近倒闭的传统商城通过举办谷子主题展、二次元快闪举止等方式，顺利竣事绝地求生。所在文旅也不停试水ACG产业，来拉动线下消费。

在东谈主们越来越活命在线上的杜撰时间，线下在重建东谈主和产业、东谈主和城市、东谈主和东谈主的真确归并。而这其中，游戏动漫展又是一个承载心绪的好载体，当然成了商场发力的重心。

这些高光蓝本更多地照在南边城市，上海、广州、杭州、长沙等地的二次元经济彰着愈加新生，这是产业特征，亦然产业的局限性。历经20多年的发展，游戏动漫展需要进一步闭塞和升级，不得不合内容和产业完成扩容。

WAW来得恰是时候，朔方游戏动漫展空白的一块，终于补上了。这个历程里，经过经久积存酝酿的微博，也得到了一个造势的契机。

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游戏动漫展的方式大开了

即便对闲居路东谈主来说，游戏动漫展都依然不是什么新物种。平台挑选良时吉日，让厂商、创作家、玩家皆聚一堂、相互奔赴，基本都是这样玩的。

但咱们要耀眼的一丝是，范畴不雷同，参与方不雷同，影响力也就不雷同。

在绝大多数动漫游戏展，鄙俚只须游戏、动漫、科技品牌有契机摆摊，小数数爆款作品、网红厂商才会被青睐，智力借此取得更多醒眼力。要是链接保捏这样的运作逻辑，多元的内容无法得到呈现，新用户的消费需求也将难以欢乐，最终只会是对二次元产业的铺张。

关于WAW，许多现场旅客暗意最没意象的是，追电竞选手的、追东谈主气画师的、追杜撰扮装的、追游戏主播的，都坐到一张“桌子”上吃饭了，三代同游逛展的画面就这样照进了本质。

这背后恰是微博举办动漫游戏展的闭塞之处，它并不是孤赶快运作ACG文化的一个或几个分支，而是尽可能退换更多内容和产业资源，连气儿集皆游戏动漫IP、电竞战队、电竞选手、闻名Coser、东谈主气声优等威望，让每个东谈主都能在这个专属“乐土”里找到参与感。

就说游戏、动漫这一块，WAW不单要《王者荣耀》《恋与制作主谈主》《第5东谈主格》这些爆款作品，还有利开采孤独游戏试玩区，让33款立场迥异的原创游戏作品能被东谈主近距离所感受，备受期待的《明末：渊虚之羽》都来作念了初度线下试玩。谁敢说，这内部莫得下一个“明天之星”“国产之光”呢？

相较传统的游戏动漫展，WAW被远大用户不绝点名叫好的，如故星光碰头会。

在这里，内行能见到KPL王者梦之队、iG电子竞技俱乐部的专科电竞选手，跟他们在敬爱问答、游戏互动等步履里，千里浸式感受电竞东谈主的热血燃感。至少到现时为止，这些办游戏动漫展的平台里，微博是电竞生态最繁杂的，亦然最懂电竞文化的。

除此除外，东谈主气Coser、声优、画手等创作家亦然任君聘任，且每位创作家都有宠粉的保留项目。顶流Coser卡琳娜官宣到场之后，#卡琳娜浪姐后漫展首秀#的话题就已登上微博热搜，她出当今漫展更是让粉丝们近距离继承了一次颜值暴击，辩论区里流淌的全是防御的泪水。

而为了把线上醒眼力更多地延展到线下，在举止厚爱落地之前，平台还有利确立了碰头心愿搜集的步履，让远大网友尽情留言许诺，对参与漫展的创作家抒发我方的爱和心愿。这个历程里，漫展嘉宾跟粉丝一又友依然有过互动的铺垫，对举止的期待值也随之走高，这无疑是一次灵验的预热。

诚然，传统的漫展也会诳骗酬酢媒体来作念传播，确实总计的漫展也都跟微博有过合营，这些展览的话题、物料也都依靠平台来分发、发酵。值得耀眼的是，这种方式退换的资源不免有限，详情不如微博顺利下场更有动静。

第一次办展谢却易，第一次办展能有如斯获利更谢却易。

这一切建立在微博重大的二次元生态之上。往常十多年，微博早已聚积无数二次元创作家，引诱了跨越3亿的ACG的意思用户，占到平台月活快要一半。在今天，凡是有点热度的作品都会到此营业，只看游戏这一品类，现时已有600多款游戏入驻平台，其宦官微粉丝量前10游戏累计粉丝数跨越10.7亿，足见袒护范围之广。

其他平台办游戏动漫展，都会邀请微博上的创作家站台。当今轮到微博搭台子，他们当然更欢然捧个东谈主场。更而且，这关于创作家来说，亦然一次繁难的出圈契机。

在内容产业，要是只辩论单一界限的问题和契机，时时要承担更高风险、更大压力以及更多客不雅的局限性。游戏动漫展寻求闭塞，接下来就得跳出传统想维，大开方式、培植“产能”和“容量”。

换句话说，二次元产业需要更多WAW这样的大型举止，把资源分拨给更多展商、作品、创作家，让举止不再是几个IP、几家公司或几个群体的事情，而是总计东谈主都能接入其中得到柔润。

比如在抢票阶段，WAW就顺利抢跑了一波，跟猫眼文娱张开合营，让线上文娱内容、票务和线下举止深度结合。有了这样一个重大的流量进口，微博动漫展极大培植粉丝参与度，最终掀翻抢票高涨。

这是微博游戏动漫展的内容上风，亦然酬酢平台给这个产业带来的根人道变化。

3

二次元经济，用酬酢价值上强度

很万古分里，游戏动漫展的重心都在线下，把意思用户尽可能地带到本质空间，让用户在互动历程里跟作品、IP产生更热烈的心绪归并，最终刺激他们开释消冗忙。既是同好嘉会、圈层典礼，就意味着闲居路东谈主无法理解其中的答应，也难以走进其中。

当今情况正在起变化，每一个特定的时间内部，用户的消费习尚会不太雷同。跟着年青一代成长为社会中坚力量，他们可爱的东西当然也成了主流文化。也曾被视作小众的二次元文化，如今早已渗入到闲居东谈主活命的方方面面，这在《黑听说：悟空》、《哪吒2》、谷子经济的走红历程中都已得到反复论证。

在这种趋势下，游戏动漫展详情也不成再局限于“特供”某些群体，而应该拥抱总计年岁层用户，想方设法在群众层面变成充分的感知度。

一个不得不正视的本质情况是，线下举止必定会受到空间和时分的抑制，即便参加再大的资本和资源，容纳量也会存在极限值。国内那些热门的游戏动漫展，举止落地时亦然颠倒吵杂，但在把流量灵验滚动成生意影响力这一丝上，永远差点风趣。

我之前采访过一个游戏厂商，他们当初也可爱跑去各大动漫展摆摊，自后因为投资讲演比太低，“而已卖点掌握不值当”，逐步也就摒弃折腾了。

这种难题如故要回线上找解法。说白了，以前办展的平台具有一定内容把控力，但在品牌传播上存在短板，最终还得依靠群众公论场来作念话题、作念热门。

相形之下，微博不单要丰富的二次元内容生态，还有活跃的用户生态、浓厚的消费氛围，以及配套的宣传资源，不错买通线上线下，把酬酢传播链条镌汰、酬酢采集大开，从而撬动更大产业价值。不是单纯在练习商场里内卷，而是建立新的玩法、新的生态，乃至新的产业链。

这种线上线下与动漫展IP深度紧缚打造的多元互动姿色，诳骗平台多重产物组合活泼入局、强势输出，不错匡助展商及品牌借重IP流量占据酬酢公论主阵脚。与此同期，微博用户极具包容性和创作力，他们是消费者，亦然参与者。WAW落地后，他们真情实感地在发博共享体验感受，这些话题进一步在线上发酵，又会变成新的谋划、新的热门，竣事海量UGC内容千里淀，进而给举止运输更多热度，变成热烈的长尾效应。

品牌当然也不会错过，一个年青用户浓度如斯高的场合，它们也在WAW玩出了新的名目。益禾堂带来和《魔谈祖师》动画联动的截至饮品，优衣库则亮出了跟《王者荣耀》合营的十周年截至衣饰，这些新品一下就戳中了年青一又友的心巴。红米手机、三只松鼠、一加手机等品牌，也在不同展区、不同场景变着法儿地刷脸，让东谈主想不耀眼都难。咱就说，扫码领券、截至掌握抽奖这种，谁能抵触得住？

内容为点，酬酢作念线，微博游戏动漫展编织出一个重大的采集，把创作家、品牌方、消费者都包裹其中。脚下WAW依然收尾，但这并不料味着传播透彻进入了尾声，相背，那些在展馆亮相过的作品、IP、创作家依旧在微博活跃着，给新老粉丝提供新内容、新话题、新能量，在相互伴随中恭候下一次双向奔赴。

在微博游戏动漫展，咱们终于看到这不单是是圈层举止，而是一次全民的答应团建。从线上到线下再回到线上女同 调教，微博的到来补皆了传统动漫游戏展所缺失的酬酢链路，一个好意思满的次元产业链闭环也由此变成。